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新实体经济环境下,传统制造业网络营销

作者:陆源泵业 时间:2018-11-22 来源:编辑
    新常态下经济社会面临不少困难和挑战,实体经济难做已是不争的事实,最为突出的表现之一就是实体经济增长乏力,特别是传统制造业盈利能力下降。传统制造企业面临的主要问题是融资成本高、产能过剩、由于资源压力导致的成本上升和劳动力短缺。面对当前的经济环境,作为实体经济主体的传统制造企业必须通过创新提高劳动生产率,促进产业转型升级,加入新实体经济中来,通过“互联网+”模式提升企业竞争能力。   新实体经济,是阿里巴巴集团主席马云提出的一个经济概念,指的是互联网和传统经济结合,共同打造适应未来的经济形式,通过技术创新、模式创新,形成新型实体经济。传统制造业要如何华丽转身?一方面,传统制造业特别是大量的中小企业可以借助互联网公司提供的服务,大幅提高效率,蝶变成“新实体”;另一方面,服务于上下游的传统产业,如泵阀行业,可借助网络实现原材料采购和产品销售电商化。一直以来,传统制造业主对互联网介入不是很重视,笔者接触过很多泵阀制造业企业主,他们主要精力都是放在生产上,销售靠的还是线下代理、展会推介模式,至于引入互联网营销就是建个网站,做下百度竞价而已。   新实体经济模式下,政府更多投入的是战略性新兴产业的培育和发展,打造新经济新常态。就拿上海这个城市来说,上海市政府5月31日发布《关于创新驱动发展 巩固提升实体经济能级的若干意见》,包含50项具体措施的意见明确提出,未来五年战略性新兴产业增加值占上海全市生产总值比重达到20%以上,战略性新兴产业制造业产值占全市工业总产值比重达到35%左右,新经济成为增长新动能。这说明什么?传统制造业在新经济环境下的比例会下降,新申报的传统制造企业在用地审批方面将会受限制。已存在的传统制造企业在各项规费、环保监管方面都会承受较大的压力。   传统制造业无论是在新实体经济模式下还是在新兴产业经济环境里都不占任何优势,那么传统制造企业该如何自救,如何寻找出路?还是那句话,提升品质转型升级,借助网络营销渠道,加大互联网应用投入。不过,传统制造企业的根不是营销,而是生产制造。产品流通销售若要借助互联网,那还得匹配专业的互联网人才和技术,这对于那些中小型传统制造企业来说似乎不太现实。比如,拿泵阀行业来说,大部分企业主都不懂什么叫B2B,什么叫O2O,什么叫社会化媒体,什么叫碎片化营销,而这些恰恰是企业做网络营销的必经之路。

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